Matkailunedistämiskeskus Visit Finland julkaisi syyskuussa uuden mainoskampanjansa, jonka se on tehnyt yhteistyössä Finnairin kanssa. Talvikampanjan nimi on ”100 Days of Polar Night Magic”. Markkinointivideo vihastutti Suomen saamelaiset, sillä tapa jolla saamelaiset esitettiin videolla oli halventava ja brutaali.
Videolla on pieni poika talvisessa tunturimaisemassa ja katsoo kodan sisälle. Sisällä nuotion ympärillä tanssii joukko feikkisaamenpukuihin pukeutuneita suomalaisia näyttelijöitä, joiden kasvot on värjätty mustaksi noella ja jotka näyttävät vähintäänkin peikoilta.
Videon synnyttämä mielikuva oli todella voimakas, mutta kaikkein vähiten sanoisin sen houkuttelevan minua Suomeen. Se oli lähinnä irvikuva ainutlaatuisesta alkuperäiskansasta. Kuvottava ja pelottava.
Saamelaiskäräjien puheenjohtaja Tiina Sanila-Aikio vaati Visit Finlandia leikkaamaan videosta pois saamelaisia halventavat osat. Aluksi keskus kieltäytyi, mutta muutti hyvin nopeasti kantaansa ja veti videon pois kampanjasivuiltaan ja Youtubesta. Nyt videoa on muokattu yhteistyössä saamelaiskäräjien kanssa ja kyseenalaiset kohtaukset on poistettu.
Valtion rahoittama video antaa aihetta syvempäänkin keskusteluun. Siitä tulee vääjäämättä mieleen rotubiologi Hjalmar Lundbohmin suorittamat kallonmittaukset, joiden pohjalta luotiin teoria pienistä, likaisista ja yksinkertaisista lappalaisista.
Myykö kuva likaisista lappalaisista maailmalla paremmin Suomea kuin kauniit ja arvokkaat aidot saamelaiset? Saamelaiset ovat lisäksi onnistuneet tuomaan kulttuurinsa erityispiirteet tähän päivään, esimerkiksi modernisoimalla käsitöitään tai julkaisemalla saamenkielistä laadukasta populaarikulttuuria, saisimme ottaa heistä oppia. Kuka Suomessa käyttää enää esimerkiksi kansallispukuja?
Toisena mieleen tulee saamelaisten hyväksikäyttö. Missään heitä ei näy eikä kuulu, kun on kyse valtamediasta, ei edes Pohjois-Suomen uutisissa. Ei Arkadianmäellä, mutta siellä silti päätetään saamelaisalueen asioista. Saamelaiskäräjiä kuunnellaan näennäisesti, mutta siihen se jääkin.
Saamelaiskäräjät odottivat toiveikkaasti YK:n laatiman itsenäisten maiden alkuperäis- ja heimokansoja koskevan yleissopimuksen, ILO 169:n, ratifiointia, mutta eduskunta päättikin, ettei sitä ratifioida tällä hallituskaudella. Tämän seurauksena Saamelaiskäräjien puheenjohtaja Klemetti Näkkäläjärvi erosi virastaan.
Pitkäaikaiset ponnistelut saamelaisasioiden tietoisuuteen nostamisesta tuntuvat turhilta, koska edellä mainitun tapaisia videoita julkaistaan. On kuin omaa mielikuvaa ei haluttaisikaan muuttaa. Päätöksissä ei huomioida, mutta kun on kyse Suomen maakuvan luomisesta, niin siihen saamelaiset kelpaavat. Mahdollisimman eksotisoituina tietenkin, jopa vääristeltyinä.
Suomalaiset väittävät kivenkovaan, etteivät ole rasisteja. Saamelaiset itse kokevat kuitenkin syvällä rakenteissa elävää rasismia ja kolonialismia.
OTSIKKO ON LAINATTU NILS-ASLAK VALKEAPÄÄN RUOKTU VÁIMMUS -RUNOKOKOELMAN RUNOSTA, JOSSA KERROTAAN KOLONIALISMIN PERUSAJATUKSESTA TUODA VALO PIMEISIIN MAANOSIIN.
Jonna Palovaara